Como parte de seu papel na feira de produtos de pós-vendas da SEMA, a Toyota realizou uma competição que desafiou as equipes a projetar o veículo personalizado mais criativo que se possa imaginar. Conforme relatado pelo USA Today, uma entrada de destaque veio da Herbst Smith Fabrication, que equipou um Toyota 4Runner SUV com não um, mas cinco iPads.
Construído com informações do esquiador de freestyle X Games Simon Durmont, o 4Runner foi projetado para ser o paraíso dos esquiadores com tudo, menos a pia da cozinha. Dentro do SUV havia um conjunto de secadores de luvas e botas, uma cafeteira e uma grelha montável. Três iPads foram dedicados ao controle de funções auxiliares no SUV, como portas, música, janelas e outras configurações internas. Até mesmo a descida e a abertura de um suporte de esqui retrátil estavam sob o controle de um iPad. E isso não foi suficiente, dois outros iPads forneceram entretenimento e navegação para os ocupantes do carro.