Tim Cook fala sobre aquisição de Steve Jobs, Apple TV e Beats na última entrevista

Depois de subir ao palco do Flint Center para revelar o iPhone 6 e o ​​Apple Watch no início desta semana, o CEO da Apple, Tim Cook, participou de uma entrevista em duas partes no The Charlie Rose Show. Antes da sessão de perguntas e respostas, da qual o primeiro segmento vai ao ar hoje à noite, o programa compartilhou três videoclipes curtos nos quais o diretor executivo fala sobre Steve Jobs, a Apple TV e a aquisição da Beats.

No primeiro clipe, Cook discute sobre como seu mentor e antecessor em Steve Jobs, que faleceu em outubro de 2011 após uma longa batalha contra o câncer de pâncreas, permanece muito próximo dele. "Ele está no meu coração", disse Cook. “Ele está no fundo do DNA da Apple. Seu espírito será sempre a base da empresa. Eu literalmente penso nele todos os dias. Seu escritório ainda é deixado como estava no quarto andar. Seu nome ainda está na porta.

Cook acrescentou que os valores centrais da Apple ainda são baseados no visionário que Jobs era. “Se você pensar nas coisas que Steve defendia em nível macro, ele defendia a inovação; ele defendia o simples, não o complexo; Ele sabia que a Apple só deveria entrar em áreas onde podemos controlar a tecnologia primária. Todas essas coisas ainda estão profundas em nossa empresa, ainda são coisas em que acreditamos muito ”.

Assista os clipes abaixo:

O executivo-chefe também refletiu sobre como a televisão permanece na década de 1970. "Quando você vai na sala de estar para assistir à TV, ou onde quer que esteja, quase parece que você está rebobinando o relógio e você entrou em uma cápsula do tempo e está indo para trás", disse Cook. Há muito tempo há rumores de que a Apple está trabalhando em um aparelho de televisão que poderia ajudar a redefinir a sala de estar, mas até agora só oferece o set-top box da Apple TV.

Cook alega que as TVs oferecem uma interface de usuário péssima, que é algo com que tenho de concordar. Mesmo com o surgimento de TVs inteligentes da Samsung e de outros fabricantes de eletrônicos, a tela plana ainda é muito menos inovadora do que smartphones, tablets e notebooks. "Eu não quero entrar no que estamos fazendo no futuro", disse Cook, em resposta a por que a Apple não conserta essa experiência de TV ultrapassada. "Esta é uma área que continuamos a olhar."

O terceiro segmento explica por que a Apple escolheu adquirir a Beats Music e a Beats Electronics no início deste ano. Cook alegou que o criador do iPhone viu talentos com os quais Jimmy Iovine e Dr. Dre estão “impressionados”, referindo-se a eles como “gênios criativos”. Ele também explicou que, ao experimentar Beats Music uma noite, comparado a outras músicas serviços de streaming, ele percebeu que Beats reconheceu a importância da curadoria humana - a seqüência de músicas tocando.

Cook está impressionada com a marca que a Beats estabeleceu, acrescentando que o negócio de fones de ouvido está crescendo rapidamente e que a Beats precisava de uma presença global que a Apple pudesse oferecer. Cook achava que poderia conseguir um serviço de assinatura de música, talento e negócios de rápido crescimento em um dos três motivos subjacentes pelos quais a Apple adquiriu a Beats. Caso você tenha perdido, o acordo foi anunciado em maio por US $ 3 bilhões após semanas de especulação.

O primeiro segmento da entrevista irá ao ar no The Charlie Rose Show na PBS mais tarde hoje à noite, seguido pelo segundo segmento na noite de segunda-feira.



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